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      市場定位的重要性,共享單車的失敗案例

      發布時間:2019-03-09

      “共享”,顧名思義是“共同享用”,隨著第一家共享單車“摩拜”的誕生,共享單車行業如雨后春筍般蓬勃發展。年初,共享單車的市場還處于“百花齊放”的狀態。起初,共享單車秉著方便大眾、環保出行的理念深受贊賞,以至于大批企業投資共享單車,甚至有網友調侃:“共享單車遇到了最大的難題,就是顏色不夠用了!

             時至今日,多家共享單車企業相繼宣布倒閉,甚至有破產無法退還押金的情況。到底是什么原因導致大量“共享單車”企業倒閉--市場定位!指企業根據競爭者現有產品在市場上所處的位置,針對顧客對該類產品某些特征或屬性的重視程度,為本企業產品塑造與眾不同的,給人印象鮮明的形象,并將這種形象生動地傳遞給顧客,從而使該產品在市場上確定適當的位置。市場定位是市場營銷學中一個非常重要的概念。

        最初的摩拜單車乃至Ofo單車對于市場定位都是準確而且明確的,而其后陸續加入的共享單車商家,只表面的看到了共享單車市場資源的龐大,卻忽略了市場的供需飽和程度,盲目跟風而忽視市場定位,是共享單車如今面臨窘困的主因。

             信友有明確的市場定位及企業定位:電子工業膠粘劑方案服務商。在目前國外品牌膠粘劑占領絕大部分市場的情況下,信友致力于為客戶提供優質環保膠粘產品,同時提供貼心的、量身定制的方案服務。只有找準了企業的市場定位及產品位,才能更好地對市場及目標客戶進行分析,從滿足客戶需求的前提下研發生產產品。找準了方向,就不怕路遠。最可怕的是沒有方向或者是不能堅持方向,隨波逐流、人云亦云,為眼前的利益而放棄長遠目標,猶如一葉障目!企業必須找準自己的戰略方向,明確企業及市場定位,方能闖出一片天地。

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